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中国玩具行业之成人玩具市场前景分析

中国玩具行业之成人玩具市场前景分析

目前,我国儿童玩具在玩具市场的地位一直居高不下,儿童玩的毛绒玩具、电动玩具、遥控玩具等儿童玩具琳琅满目。相对此,成年人、老年人玩具却空无一个。眼前的市场很大部分原因是人们的生活文化造成的,成人玩具单调低级,老年人玩具更是奇缺。国贸批发城的玩具经营商孙女士称,并不了解老年人玩具,而且听起来也很不现实,不知道什么样的玩具会适合老年人玩?

 

市场的情况是,老年人玩具只是简单的孔明锁、华容道、T字之迷、伤脑筋12块等,价格几元、几十元的都有,一般不会超过100元。很单调得不能再单调了。由于儿童玩具市场开发较早,成熟的市场决定了红海的必然!这对新加入的投资者的经营能力提出了相当高的要求。因此很多商家开始把注意力转向生产设备升级(如激光雕刻机激光切割机)和成人玩具市场,虽然一些成人玩具陆续走进各大商家的玩具柜台,但真正有规模的成人玩具专卖店尚不多见。特别是与发达国家所拥有的庞大的成人市场相比较而言,我国的成人玩具市场几乎呈空白状态。

 

中国社会调查事务所的一份调查显示:64%的消费者表示如有条件,会考虑购买适合自己的玩具。而我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币。有消息称,当前国内99%的玩具企业在做儿童玩具。这种需求与供给的巨大反差,恰好反映出中国成人玩具消费市场潜力巨大。

 

日本的经济泡沫在上世纪80年代末破裂后,民众度过了10多年的衰退日子,情绪普遍消沉心理很需要“治愈”。因此,有抚慰作用的成人玩具成了不少人的需求对象。另外,日本已经进入老年化社会,成人玩具可以给孤独的老人带来很多乐趣和安慰,所以带有玩具的糕点食品也很受老人的青睐。在日本这个世界第二大玩具市场,9000亿日元的市场规模普通使用高新技术激光设备(激光雕刻机和激光切割机)。据日本玩具协会统计,成人玩具占据了大约65%以上的玩具市场份额。目前日本18岁以上的成年人中,至少84%以上的人拥有成人玩具,成人玩具成为日本乃至世界未来玩具业竞争的一个焦点。


 

美国,玩具公司每年40%以上的产品是专门为成人设计制作的,用以缓解消费者由于人际关系疏远,亲情淡漠而产生的失落感。麦当劳、肯德基等国际著名品牌快餐店常常推出玩具套餐,像史努比系列和Kitty猫系列,购买者中就以成人为多;在西方国家,许多青年甚至老人都喜欢玩具,这些极富智能性、收藏性、娱乐性的玩具,对工作压力大的白领人士来说可缓解一天的紧张和压力,对老人来说则可以排遣寂寞。)

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